Müşteri tarafından doğru reklam ajans seçimi çok önemli bir karardır. Çünkü hatalı seçilen reklam ajansı, firmaya ya da markaya değer, para ve zaman kaybı olarak dönecektir. Buradaki belki de en önemli kayıp marka ya da ürünün yanlış tanıtılması sonucu yaşanacak değer kaybıdır.
Bu tarz olumsuzluklar yaşanmaması adına doğru reklam ajans seçimi çok önemlidir. Bu süreçte ilk adımı atacak olan müşteriye büyük bir sorumluluk düşmektedir. Reklam verenin doğru reklam ajansı seçiminde dikkat etmesi gereken birçok etken vardır. Reklam ajansı seçildikten sonra proje ya da kampanyanın başarıya ulaşması, hedeflenen müşteriyi çekmesi en büyük önceliktir.
Reklam veren, ajans seçimini yaparken ilk olarak firmasının ihtiyaçlarını belirlemelidir. İnternet sitesi, katalog tasarımı, sosyal medya çalışmaları, açık hava reklamları gibi hangi kalemlerde ihtiyaçları var ise bunları çıkarmalıdır. Ardından reklam ajanslarını bu şekilde incelemelidir.
Bazı reklam ajansları, sadece web tasarım ajansı, grafik tasarım ajansı, sosyal medya ajansı, açık hava reklam ajansı şeklinde hizmet vermektedir. Az sayıda reklam ajansıda tüm hizmetleri tek noktadan sunmaktadır. Firmanın birden fazla kalemde ihtiyacı var ise bu tarz reklam ajanslarını seçmek her zaman daha avantajlıdır. Sebebi kurumsal kimliğin devamlılığının sağlanmasıdır.
Reklam veren ihtiyaçlarını belirledikten sonra reklam ajanslarının sitelerini inceleyerek verdiği hizmetleri ihtiyaçları ile karşılaştırmalıdır. Reklam ajansının yaptığı işler ve referans listesi reklam verene gerekli cevabı verecektir. Tabi ki de bu yeterli bir sonuç değildir. Reklam ajansı ile bir randevu oluşturarak karşılıklı görüşme sağlanmalıdır. Çok az insan buna dikkat etse de karşınızdaki reklam ajansı çalışanı ya da yetkilisi size o işi yapabileceği enerjiyi vermelidir. Aynı zamanda reklam ajansının kuruluş yılı da önemlidir. Devamlılığın sağlanmasının işareti de minimum 5 yıllık bir ajansı olmasıdır.
Bunların yanı sıra reklam ajansından yapılacak işlerle ilgili teklif istenerek, teklif içeriğinde sizlere sunulanlara da dikkat edilmelidir. Reklam verenlerin ne yazık ki ilk baktığı ücret konusu aslında son bakılması gereken kısımdır. Reklam veren için tabi ki de ücret önemlidir ama yapılacak iş ile ücret kıyaslanmalıdır. Hayatın akışından örnek vermek gerekirse tatil yapacağınız bir hotel günlük 1000TL ücret isterken aynı bölgede günlük 100TL ye hotel bulabilirsiniz. Bu hotelin hizmetlerini diğeri ile kıyaslamak biraz abest bir yaklaşım olacaktır. On katı fark olan bir yerden aynı hizmeti almanız söz konusu değildir. Reklam ajansları da aynı bu şekildedir. En pahalısı seçilmelidir demekte hatadır. Hizmet, ücret ve sonuç kısımları kıyaslanarak seçilmelidir.
Bir web sitesi üzerinden örnek vermek gerekirse bugün standart bir web sitesi ortalama ücreti 5-10 bin arasındadır. İstenilen gelişmişliğe göre bu ücret artabilir. Bunun yanı sıra size web siteyi 2 bin civarı yapabilecek firmalar çıkabilmektedir. Görüntü olarak her iki firmada size bir web sitesi yapabilir. Burada en önemli nokta teklifleri incelemeniz ya da reklam ajansı yetkilisini dinlemeniz olacaktır. Uygun diye düşündüğünüz firma size bir gecede hazır tema üzerinden o siteyi teslim edebilir ama sadece siteniz olmuş olur. Sizi tanıyanların dışında hatta Google gibi arama motorları bile sitenizi tanımayacaktır. Dolayısıyla web sitesini yaptırmanızın amacı ortadan kalkacaktır. Profesyonel reklam ajansı öncelikle rakip analizi yapar, web site tasarımızı hazırlayıp onayınıza sunar. Ardından yazılımı hazırlanan web sitenin arama motorları için olan seo çalışmaları yapılır. Böylece internetten ilgili kelimelerde gelmeniz sağlanır. Google işletme kayıdı, Google maps kayıdı, Google analytics, Google site haritası gibi tüm ilgili çalışmalar yapılarak işlem sonuçlandırılır.
Reklam ajansını seçerken dikkat etmeniz gerekenlerden bazılarını bu yazımızda paylaştık. Hayatın bu akşında en önemli etken muhakkak ki zamandır. Zamanınızı doğru planlamanızı tavsiye ederiz. Rekabetin çok yüksek olduğu bu dönemde rakiplerinizin önüne geçmek için doğru reklam ajansı tercih etmeniz ve hemen başlamanız gerekmektedir.